Eduardo Sirotsky Melzer | Crédito: Félix Zucco
Na noite desta terça-feira, 10, o presidente executivo do Grupo RBS, Duda Melzer, fez o pré-lançamento da campanha "Informar para Transformar", uma série de ações da empresa que visam reforçar seu compromisso com o jornalismo. O pronunciamento ocorreu durante a quinta edição do Em Pauta ZH.
Segundo o grupo, a campanha trabalha com estratégias de comunicação que buscam reafirmar as crenças e os propósitos do jornalismo. Os estudos tiveram início em setembro com os líderes que atuam na instituição. Depois, foi divulgada internamente para os colaboradores da empresa. Nesta fase, foram apresentadas as peças publicitárias elaboradas pela agência Morya, que serão veiculadas em rádio, TV e mídia impressa.
O diretor da agência, Fábio Bernardi, disse ao Coletiva.net que a campanha foi "pensada de dentro para fora", para primeiro conquistar quem trabalha para o grupo, e depois ser divulgada para o público externo. "As peças contam a verdade, elas reproduzem essa essência do jornalismo. A campanha toda foi feita com material da própria RBS, sem nenhum lado cosmético para enfeitar. Não é uma campanha publicitária, é uma campanha de comunicação", explicou. Na fase de divulgação interna, a Morya também contou com a participação da HappyHouse, empresa de endomarketing.
Nesta quarta-feira, 11, todos os funcionários do Grupo RBS participaram de uma videoconferência interna, promovida pela direção do grupo, para falar sobre as premissas dessa iniciativa. Na próxima sexta-feira, 13, a instituição fará o lançamento da campanha para o público externo.