Andiara Petterle | Crédito: Jefferson Botega
Nesta segunda-feira, 18, a redação de Zero Hora parou por cerca de uma hora para assistir à apresentação de Andiara Petterle, vice-presidente de Jornais e Mídias Digitais do Grupo RBS, e Marcelo Leite, diretor de Marketing e Produto, sobre as novidades da marca da empresa. Ao lado do editor-chefe do impresso, Nilson Vargas, a dupla explicou aos colaboradores que o reposicionamento de Zero Hora é fruto de um trabalho de 10 meses e que a iniciativa reforça o propósito "Informar é transformar". Durante esse período, foram detectadas cinco marcas muito fortes na RBS e que serão reposicionadas. São elas: Zero Hora, Diário Gaúcho, RBS TV, Rádio Gaúcha e Atlântida. Convidado pelo grupo, o portal Coletiva.net foi o único veículo a estar presente na ocasião.
Segundo a vice-presidente, o jornal tem reconhecimento, o que faz com que a marca tenha valor e isso permita mais elasticidade em preço. "Precisamos lembrar que o centro dessa marca está aqui, na redação, e temos que acreditar nisso", reforçou Andiara, que explicou que, antes de veicular alguma campanha, foi criado um brand movie (filme da marca) para resumir a proposta e apresentar em primeira mão aos colaboradores.
Após mostrarem a produção, Leite defendeu que, quando se fala em posicionamento, é preciso saber a que a marca se propõe e o que, de fato, ela entrega. "ZH é altamente ligada a produto, mas ela precisa ser maior do que isso para preparar o futuro. É preciso capitalizar o lado afetivo da marca, que deve estar a serviço do Grupo RBS", destacou. Segundo o diretor, os leitores percebem que o jornal leva informação que inspira e provoca. Com esse entendimento, conforme ele, é preciso ressignificar a marca a partir das verdades enraizadas na história da empresa, que são: servir ao povo, compromisso com o Estado, querer fazer a diferença e ter indignação.
Leite ressaltou também que Jornalismo não é papel ou digital e sim a possibilidade de fazer essa diferença, tendo coragem e curiosidade, que são os princípios da redação. "Teremos uma campanha tradicional, que circulará no final do mês, mas, antes, fizemos questão de mostrar para o público interno", defendeu. O diretor também adiantou que, neste sábado, Zero Hora circulará com o Manifesto da Marca, mas que este conteúdo será disponibilizado antes para 100% dos colaboradores. "Contamos com todo engajamento e disseminação de vocês", convocou Leite, dizendo ainda que em 31 de julho deverão iniciar os spots de rádio.
Para finalizar, Andiara enfatizou que o localismo é uma característica muito forte de ZH e que é preciso aproveitar isso. "O que vai além do Rio Grande do Sul é como a cereja do bolo, mas, o que nos faz sermos os melhores é esse olhar regional. Não deixaremos de cobrir nada, mas primeiro precisamos fazer mais aqui, no nosso Estado", reforçou. Alguns profissionais da redação fizeram intervenções, dando depoimentos sobre a credibilidade do jornal ou sugerindo posturas da equipe para que todos se envolvessem na iniciativa.