Ricardo Cappra | Divulgação
Cientista-chefe e fundador da empresa Cappra Data Science, Ricardo Cappra vem a Porto Alegre nesta quinta-feira, 12, para participar do Comitê de Marketing da ADVB/RS. O profissional, que integrou a equipe que trabalhou nas estratégias digitais das duas campanhas presidenciais de Barack Obama, além de pesquisas relacionadas ao Ebola e Zika Virus, palestrará sobre dados e inteligência artificial.
O encontro abordará os milhões de dados que são gerados na internet diariamente, graças ao que é possível monitorar, medir e analisar tudo, desde a jornada de compra de um produto até identificar os fatores de propagação social de uma doença. Cappra dissertará sobre uma questão ainda em aberto: a inteligência artificial é um aliado ou inimigo do marketing? E detalhará como usar o big data para decodificar o comportamento do consumidor e da sociedade.
Cappra acredita que, com a democratização de dados, muitos problemas podem ser resolvidos, basta que esse conteúdo seja tratado, papel exercido pelo cientista de dados. De acordo com ele, todas as empresas têm dificuldade de encontrar e organizar esses dados para uso, então o cientista procura formas de mostrar onde está essa informação e transforma isso em algo mais palpável. "Torturamos dados até que eles confessem algo valioso", brinca. De acordo com ele, caso as informações sejam entregues para a pessoa certa, elas podem se tornar uma fonte de poder.
O cientista entende que a inteligência artificial já é uma realidade no mundo atual e está presente no nosso dia a dia. "A inteligência artificial é basicamente pegar uma parte da inteligência humana e automatizá-la através de uma máquina ou software, ou seja, as máquinas tomam decisões por humanos", conta. Cappra cita o exemplo da Netflix, que recomenda filmes baseados na nossa preferência, ou do Facebook, que sugere amigos. Segundo ele, todas as grandes empresas usam os dados dos usuários como fontes de informação, o que ajuda na hora de criar uma estratégia de marketing mais eficiente.
O evento acontece das 8h30 às 10h, na sede da ADVB/RS (Rua Celeste Gobbato, s/nº - Porto Alegre/RS). As inscrições podem ser feitas pelo e-mail [email protected] ou pelo telefone (51) 3290.6300.