A cada mês, aproximadamente 30 mil releases são disparados a jornalistas e cerca de 75% deles são deletados por não serem compatíveis com o foco do veículo. É o que constatou pesquisa realizada pela Deloitte, em parceria com o Portal Comunique-se. Com a proposta de ajudar a solucionar esse problema, surgiu o Dino - Divulgador de Notícias. Trata-se de um agregador de releases, que permite às agências de comunicação publicar releases de forma organizada, com recursos de vídeos, fotos, redes sociais e agrupados corretamente por assunto. Ao assinar o Dino, o jornalista passa a receber apenas um e-mail por dia, com uma coletânea dos melhores releases dentro de assuntos selecionados, economizando tempo com triagem do material.
O Dino também trabalha junto aos produtores de releases, buscando a redução do volume de material enviado diretamente para o e-mail dos jornalistas. A intenção é que, aos poucos, os releases passem a ser publicados somente no agregador. "É muito importante a adesão dos jornalistas, só assim as assessorias perceberão que não faz mais sentido enviar por e-mail", diz Sirius Roberto, diretor de Operações e cofundador da empresa. O serviço é gratuito e para utilizá-lo é necessário preencher cadastro no endereço www.dino.com.br/jornalistas.