Levantamento realizado pelo jornal Folha de S.Paulo aponta que o custo da propaganda no Facebook no Brasil só perde para Rússia e Austrália. A reportagem, publicada na edição desta segunda-feira, 10, pesquisou valores nos 214 países em que Facebook tem usuários. Terceiro em preço de anúncio, o Brasil ocupa a 17ª posição quando considerado o número de usuários - o país tem 8,8 milhões de pessoas cadastradas no site de relacionamentos. "Para o dia 21 de dezembro, um anúncio no Brasil era vendido por US$ 1,27 (cerca de R$ 2,14) o clique, US$ 0,04 mais que para os EUA, o maior mercado disparado do Facebook, com 147 milhões de usuários", diz o texto.
De acordo com a reportagem, os preços de publicidade no Facebook são definidos por meio de leilão. O site tem preços sugeridos, mas o anunciante faz uma oferta e concorre com pessoas com anúncios semelhantes. Quanto maior a procura, mais alto o preço. Os anúncios no Facebook são bastante dirigidos, com a possibilidade de o anunciante escolher fatores como idade, sexo e região do público que pretende atingir. O site tem se expandido no Brasil, principalmente entre o público de classe média com maior poder aquisitivo.
Anúncios direcionados para Recife, Salvador e Fortaleza - 5% dos usuários do Facebook no Brasil estão nestas capitais - custam mais caro do que aqueles que vão para Rio e São Paulo, com mais da metade dos usuários do país. Publicidade para mulher - há 116 delas para cada cem homens brasileiros - é mais cara, ao contrário do que ocorre nos Estados Unidos. A reportagem afirma ainda que o Brasil é o país que mais cresce em participação no Facebook. Entre os 30 maiores mercados do site, o país liderou o ranking de crescimento em 2010, com 265% mais usuários do que no final de 2009.