A disputa pelo Prêmio Caboré 2004 está bem acirrada. Para conquistar o maior número de votos possíveis e levar a coruja, símbolo do prêmio, os participantes estão mobilizando-se em verdadeiras campanhas eleitorais. Vários anúncios estão sendo veiculados em busca dos votos dos assinantes do jornal Meio & Mensagem, que escolhem até o próximo dia 2 quem receberá o prêmio mais desejado da publicidade brasileira. Além dos tradicionais anúncios, os indicados à premiação estão desenvolvendo diversas ações para atrair a atenção dos leitores.
A revista Contigo!, que concorre ao título de Veículo do Ano, juntamente com Zero Hora e Revista Quem, veicula anúncios em outdoor instalados próximos às principais agências de São Paulo com o slogan "A gente já conta com eles. E conta contigo." O Gad"Design espalhou outdoors pelas marginais da capital paulista e veicula, além de anúncios, um banner eletrônico em Coletiva.net. O Prêmio Caboré está dividido em 12 categorias. Para cada uma delas, foram indicados três nomes que se destacaram no ano. Cada assinante do jornal recebe uma senha para votar no site www.cabore.com.br, onde também é possível conhecer a lista dos indicados e um pequeno perfil de cada um.
Os vencedores serão revelados em 6 de dezembro, durante cerimônia no Credicard Hall, em São Paulo. A festa marca também o Dia Mundial da Propaganda, comemorado no sábado, 4, e o aniversário da premiação, que já está em sua 25ª edição.