Prestes a comemorar 50 anos, em maio de 2014, o jornal Zero Hora lançou neste fim de semana uma campanha institucional. Intitulado 'Tudo na sua mão' e assinado pela agência Escala, o novo posicionamento pretende colocar o leitor como protagonista no mundo, reforçar a forma como a marca se comunica com o leitor e ressaltar o serviço multiplataforma de ZH. Afinal, hoje existem as versões impressas, para tablet, no site zerohora.com e em forma de aplicativo para o celular.
Para o diretor-geral de jornais do RS, Marcelo Rech, a campanha possui dois sentidos. Um deles é a questão do conteúdo publicado, para o qual a empresa possui profissionais preparados para apurar, selecionar e editar o material que chega até os leitores. O outro ponto ressaltado por Marcelo é o de que a comunicação seja feita para o cidadão, que a mesma consiga elevar o seu poder de decisão sobre acontecimentos ou mesmo projetos pessoais.
A campanha teve a sua primeira aparição em uma sequência de oito páginas da Zero Hora de domingo, 1º, e veiculará em comerciais da RBS TV, em anúncios em zerohora.com e nas rádios da RBS. Elementos da natureza como o vento, o mar e o tempo, bem como o uso que uns e outros fazem deles fazem parte da produção. As peças recebem o conceito 'A todo momento, Zero Hora coloca o mundo na sua mão. E você, faz o que com ele?', com a proposta de deixar uma reflexão e uma provocação para o público.
Os assinantes também participaram da produção da campanha. Através de um concurso cultural foram escolhidas histórias de pessoas que adotaram medidas que fazem a diferença na vida da sociedade, as mesmas foram documentadas em vídeos com duração de 15 segundos. Nos próximos dias, uma sequência desses vídeos será veiculada.