A manhã deste sábado, 17, começou agitada no 1º Congresso da Transformação Digital. Com três palestras simultâneas desde as 9h, a movimentação na Fundaparque, em Bento Gonçalves, é tão intensa quanto ontem. Uma das atrações tratou de 'Data Driven Marketing: Os dados como verdadeiros aliados em sua estratégia digital', ministrada por Eduardo Prange, CEO da Zeeng. E, para explicar o conceito da técnica, comparou: "Data Driven nada mais é do que um mundo orientado por dados, com mais agilidade e facilidades. É como andar de carro e corrigir a rota com ele em movimento".

Explicando também que a ferramenta é uma disciplina de marketing baseada em dados, "algo que se tornou essencial para as definições estratégicas", Eduardo focou sua explanação no conceito de real time. Segundo ele, antes mesmo de pensar em dados, as empresas precisam fazer o famoso feijão com arroz, que significa investir na presença digital. Para ele, o primeiro passo para o uso de Data Driven é estar em um site institucional que permita o uso de Analytics, nas principais redes sociais e produzir conteúdos para portais e blogs da área de atuação. Por outro lado, alertou: "Mais importante do que estar nesses ambientes digitais, é mensurar essa presença".

As organizações, na opinião do palestrante, precisam entender que as pessoas deixaram de falar das marcas pelo desejo de falar com elas. E para corroborar sua visão, apresentou cases de chocolates, séries da Netflix e aplicativos de relacionamento, que adaptaram suas estratégias conforme coletavam dados, opiniões e reações das pessoas no mundo online. Citou ainda o caso de vazamento de dados da Cambridge Analytica na eleição de Donald Trump para presidente dos Estados Unidos. "Essas informações já são capazes de definir processo eleitoral. Alguma dúvida de que é preciso olhar para Data Driven?", provocou.

Como etapa mais prática da sua palestra, Eduardo apresentou plataformas capazes de encontrar dados de pessoas - e usou o nome de Mark Zuckerberg, criador do Facebook, como exemplo de busca - e de analisar a presença digital de marcas - e optou por mostrar uma empresa local, a vinícola Aurora. O palestrante finalizou a explanação afirmando: "O Data Driven pode nos guiar, mas para frente. Ao usar dados, não olhamos mais para o passado na tomada de decisões estratégicas".

O evento tem cobertura em tempo real realizada pela equipe do portal Coletiva.net, com apoio do Grupo Record RS.