Em sua 12ª edição, o Porto Alegre em Cena, um dos maiores festivais de artes cênicas da América do Sul, é uma iniciativa da Prefeitura de Porto Alegre, através da Secretaria Municipal da Cultura. Além dos espetáculos de teatro, música e dança, a intensa programação cultural vai até 25 de setembro e inclui seminários, debates e oficinas.

A campanha publicitária foi criada pela equipe de comunicação da Prefeitura e pelo publicitário Flávio Vild, da Vild Estúdio. A ação inclui outdoor, spot em rádio, comercial de TV e mídia impressa. O evento tem como principal patrocinador o Supermercados Nacional, que adquiriu a cota de patrocínio no valor de R$ 600 mil. Também são apoiadores a Caixa Econômica Federal, Petrobrás e Fundart (Fundação Nacional de Arte). A programação do evento está no site www.poaemcena.com.br.