Na última terça-feira, 28, a publicitária Ani Mari Hartz Born defendeu a dissertação de mestrado intitulada "O Discurso Publicitário das Organizações de Luxo de Porto Alegre", no Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUC. O objetivo era analisar as estratégias discursivas da publicidade das organizações consideradas de luxo.A partir de duas pesquisas (da Vossa Empresa de Estratégia e Comunicação Ltda e da Revista Veja Especial de Porto Alegre - Edição 2006-2007), Ani Mari encontrou 40 organizações deste categoria na cidade, sendo que quase metade delas estão localizadas no bairro Moinhos de Vento e arredores e concentram-se em segmentos predominantes como joalheria, automobilismo (concessionárias), moda e gastronomia.

Segundo Ani Mari, a partir de uma análise das empresas Conte Freire , Moinhos Shopping, Al Dente Ristorante e Audi Star, "percebeu-se que há um hiato entre o discurso publicitário dessas organizações e as crenças dos consumidores, demonstrando a necessidade de desenvolver mais fortemente a imagem positiva do luxo porto-alegrense". E o papel da publicidade, segundo ela, é fundamental para desmistificar a idéia de que é preciso viajar para obter artigos de luxo, porque em Porto Alegre não há variedade, qualidade e preço adequado, informações relatadas na pesquisada M. Stortti.