Convidada pelo Grupo de Planejamento do Rio Grande do Sul (GP-RS), a cientista de dados Dierê Fernandez defendeu o uso de dados durante o workshop 'Boost - Big data para gerar ideias'. No auditório da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), a palestrante trouxe informações sobre o volume de informações no ambiente digital. Entre elas, que o Facebook reúne quase 1,5 bilhão de usuários no mundo, sendo 99 milhões somente no Brasil.

Para ela, falar de redes sociais ou mesmo do Google, que registra 3,5 bilhões de buscas diariamente, é tratar do número de informações que estão disponíveis na web. "Este volume é reflexo da hiperconexão, onde as pessoas não se desligam dos aparelhos", afirmou, sugerindo o uso dos dados disponíveis na internet para ofertar produtos e serviços com base nos interesses identificados no meio digital.

Na entrada, os participantes preencheram pequenos pedaços de papeis coloridos, com dados pessoais, em uma grande cartolina branca colada na parede (imagem abaixo). Pelas informações expostas, a palestrante pôde identificar o perfil do público presente no workshop, em alusão à metodologia que deve ser aplicada para filtragem de conteúdos na internet. Também, no início, receberam uma letra grega que serviu para dividir o grupo de 30 pessoas em duplas. A separação foi aplicada para que os presentes pudessem se conhecer e compartilhar seus superpoderes.

Em defesa da transformação do Big Data em Small Data, ou seja, em garimpar as inúmeras informações dispostas na web em prol da comunicação. Comparando com um buffet variado, alegou que ninguém conseguiria comer tudo que há nele em apenas uma refeição. "É preciso selecionar diante do volume de dados com base nas necessidades e naquilo que faz sentido para a gente, mas com visão neutra e objetiva."

Ainda, convidou a plateia para participar de uma dinâmica de percepção versus realidade, a fim de comprovar que os profissionais não devem se fechar em bolhas de conteúdos. A atividade consistiu na resposta individual de um questionário sobre empoderamento feminino e feminismo, composto por quatro perguntas - qual o percentual de pessoas do gênero masculino que falam sobre o assunto, quem incentiva o debate sobre os dois termos, quais sentimentos estão associados e não estão ao tema.

Dierê Fernandez é formada em Estatística, pela Ufrgs, e pós-graduada em Investigação de Mercados pela Universidade de Barcelona. Em sua trajetória, trabalhou como sócia na consultoria Falconi e como professora de Métricas Sociais na escola Perestroika. Atualmente, a cientista de dados atua, em parceria com as empresas Cappra Data Science, Mereo Consulting e City.st, com inteligência analítica em projetos de evolução gerencial e de big data.