Um dos objetivos do estande do Jornal do Comércio no 17º Festival Mundial de Publicidade de Gramado é aproximar o impresso do público jovem. Com isso, o tradicional veículo de economia e negócios dos gaúchos também pretende estimular a criatividade dos participantes através do conceito: 'músicas, negócios, arte, tecnologia. Muitas das grandes ideias surgiram com um papel e uma caneta.' A atração-destaque do espaço é um mural, onde os participantes podem deixar seus registros e contribuir com idéias. Quem interagir, ainda participa de sorteios de brindes e assinaturas do JC nos dias 4 e 5, às 18h30.
"Rabiscos podem ser o ponto de partida para o sucesso - foi com o esboço de um camundongo em um guardanapo que Walt Disney deu vida ao seu maior personagem, Mickey." Está é uma das frases que estampa o estande, criado pela agência e21 em conjunto com a Top Feiras e Eventos, montadora oficial do Festival. Todos os recados deixados por participantes poderão ser conferidos no blog http://www.jornaldocomercio.com/festival. 
O diretor-comercial do veículo, Luiz Borges, também está entre os debatedores do evento e participa, daqui a pouco, do painel 'Inovação e Vanguarda na utilização de meios e ferramentas', com o palestrante Walter Longo, do Grupo Newcomm.