Agnelo Pacheco, da Agnelo Pacheco Comunicação, foi o conferencista do Painel "Valorização da Terceira Idade na Sociedade e Responsabilidade Social, Mais que um Dever, uma Obrigação das Agências de Propaganda", realizado às 16h. Como debatedores participaram Pablo Braña, representando a Publimen, da Argentina, e Pablo Marques, da Puto Ogilvy & Mother, do Uruguai. A discussão foi presidida por Rafael Sampaio, diretor da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP).

O conferencista sensibilizou os presentes com a exibição de diversos filmes publicitários que traziam temáticas como a violência doméstica, o abuso sexual infantil, o preconceito aos portadores de deficiência física e a prevenção do câncer de mama. Ele declarou ser uma "obrigação dos profissionais da propaganda produzir material de caráter social, já que são eles os responsáveis por criar e alimentar as necessidades de consumo". Para finalizar sua fala, Agnelo apresentou uma campanha sobre o natal de idosos abandonados, voltando ao assunto do painel.