Seguindo a programação da Semana ARP da Comunicação 2009, Fernando Campos, sócio-diretor da Santa Clara Nitro, apresentou o painel "Integração: que diabos é isso?". Com a palestra que denominou de "Integração, palavra mágica que vai além dos processos", o executivo comentou a formação da Santa Clara Nitro em maio de 2006. Explicou que no início os profissionais passaram por diversos workshops para se chegar a uma linha de raciocínio para a agência. "Tínhamos de ser horizontais. A situação de hierarquia deveria ser flexível". Assim, a agência buscou a integração entre os meios e a interação pessoal de cada um. O resultado das discussões é o que chamaram de "profissional vira-lata, um ser integrado por natureza", segundo relatou Fernando. A equipe então foi formada por uma mistura de conhecimentos e experiências, onde todos atuam no planejamento e, a partir da definição de um conceito, elege-se o grupo que tocará a campanha.
Fernando Campos apresentou e comentou cases de campanhas desenvolvidas para clientes como a Rádio Rock, de São Paulo, Fila, Submarino, Discovery Channel e Rádio CBN, entre outros. Terminou com a constatação de que "se você se diverte ao desenvolver uma campanha, isso imprime no seu trabalho. Se não, também".