O publicitário Stalimir Vieira, diretor-geral da Stalimir Publicidade e da Stalimir Marketing Político e Comunicação Institucional, acaba de apresentar a palestra "Comunicar e Crescer - o papel da agência de propaganda no desenvolvimento da pequena e da média empresa". O projeto "Comunicar e Crescer", desenvolvido pela Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) em setembro do ano passado, esteve em 45 cidades do país e  num congresso em Moçambique. Conduzido por Stalimir, o seminário - que hoje, no 2º Congresso Gaúcho de Agências de Publicidade, tomou forma de palestra -, já foi assistido por mais de 11 mil empresários brasileiros. "Eles não eram assediados por agências e nos agradeciam com um entusiasmo impressionante o nosso contato", disse o publicitário no início da apresentação.

Stalimir garantiu que a grande dificuldade das pequenas e médias empresas é a construção e a consolidação de uma marca. "Essa é a grande contribuição que uma agência pode dar a esses empreendimentos: desenvolver um símbolo, um elemento canalizador que fixe o nome e as referências do produto ou serviço do cliente", afirmou. Ele assegurou que, sem uma marca, nada que o empresário faça de positivo pode somar à construção da imagem do seu negócio. "Definir os diferenciais que agregam valores à marca deve ser o primeiro passo", disse o publicitário.