Acaba de ser encerrado o painel "Geração Online: Jovens Criativos Latino-Americanos". Samuel Benavente, presidente da SB&Partners, do Chile, foi um dos conferencistas e destacou o surgimento de um cenário diferenciado nas comunicações, com mudanças no comportamento dos consumidores - conseqüência da mudança de hábitos das novas gerações - e uma concorrência extremamente acirrada. "É necessário identificar e entender as novas tendências do público", ressaltou. Para o publicitário chileno, a etnografia se mostra como uma ferramenta importante para a criação de campanhas. Durante a sua fala, diversos comerciais foram exibidos nos telões.

Ehr Ray, diretor da Borghierh Lowe, também conferencista do painel, fez uma rápida exposição relacionando a atividade publicitária às novidades virtuais. Ele usou como referência a nova campanha da sandália Melissa, a "Melissa Creat Yourself", criada pela sua agência. Na ação, quatro garotas que possuem blogs muito acessados na internet estampam os anúncios. "O objetivo é aproximar a marca do público adolescente e virtual", explicou Ehr.

Simultaneamente ao painel, foi realizado o workshop "Criação: Quem tem foco não tem medo", conduzido pelo painelista Stalimir Vieira, consultor de marketing, que foi muito aplaudido pelos participantes. Assim como nos demais workshops, o auditório 2 teve lotação máxima.