O diretor de programação da MTV, Zico Góes, participou no fim da tarde deste domingo do "Espremedor", evento promovido pelo Clube dos Jovens Cirativos e que fez parte da programação da Semana da Propaganda. O diretor destacou a importância do trabalho de marketing na marca MTV. "Nosso "break" tem quatro minutos, sendo que um minuto é utilizado pela MTV. Ao longo do dia temos de 40 a 50 minutos para comunicar o que queremos", explicou.

Segundo ele, outra característica é a falta de comercias entre um programa e outro e a agilidade nas chamadas para os programas da emissora. "Pesquisas revelaram que nosso público não gosta de se agendar com muita antecedência, então precebemos que chamr um programa 10 dias antes era perda de tempo. Optamos por peças que vão de 30 a 60 segundos e ficam apenas um dia no ar", revelou.

Góes explicou ainda que os comerciais são encarados pela MTV como programação e com quatro objetivos definidos: repassar os valores da emissora; reforçar alguma idéia de marketing e lembrar a forma como se trabalha a música; divulgar alguma campanha; e passar mensagens de reação a algum acontecimento político ou social. Sobre isso ele destacou que "às vezes a emissora se posiciona, outras vezes apenas abre caminhos".