O jornal O Estado de S.Paulo circula neste domingo, 21, com um som de ópera. O impresso terá uma sobrecapa promocional no caderno Economia & Negócios do empreendimento Luzes da Mooca da Cyrela. Quando o leitor manusear e abrir o caderno, tocará uma ópera, graças a um chip que é acionado quando entra em contato com a luz. Em razão dessa sensibilidade, toda a montagem do anúncio será feita entre sábado e domingo. A propaganda é resultado de uma ação inédita em jornais brasileiros, criada em parceria com a Eugênio Marketing Imobiliário.
"A ideia surgiu em uma reunião de briefing com a agência e o cliente e foi totalmente viabilizada pelo Estadão, com a participação de todo o nosso time: Projetos Especiais, Comercial, Compras, Processos/Operações, Pré-impressão e Distribuição", explica o gerente de Desenvolvimento de Negócios e Projetos Especiais, Roberto Proença. Ele acrescenta que o case é fruto de um trabalho intenso e de parceria que o Grupo Estado mantém com as agências e anunciantes.
O encarte terá uma tiragem especial de 10 mil exemplares, com distribuição dirigida para assinantes na região do empreendimento e para assinantes em bairros estratégicos da capital paulista.