Em um levantamento inédito, realizado com a Interbrand, maior consultoria de marcas do mundo, a revista Amanhã apresenta na edição que chega às bancas um ranking das marcas mais preciosas da Região Sul. A Sadia é apontada como a grande campeã, e está cotada em US$ 189 milhões, conforme a metodologia aplicada pela Interbrand. Em segundo lugar está a Perdigão, valendo US$ 182 milhões, e em terceiro, a Gerdau, valendo US$ 178 milhões. O quarto lugar é da marca Ipiranga, valendo US$ 175 milhões, e o quinto lugar da marca Banrisul, cotada em US$ 150 milhões.

O ranking das marcas mais valiosas da região sul do Brasil foi elaborado pela Interbrand a partir das informações recolhidas nos balanços financeiros das empresas e aplicado à metodologia que a empresa utiliza para fazer os rankings mundial e nacional. Segundo o diretor da Interbrand no Brasil, Eduardo Tomyia, foram analisadas 60 empresas da região sul com melhores resultados de receita líquida, lucro, despesas e capital de giro. "Valor de marca não é o mesmo que valor de mercado da empresa. O valor de uma companhia é calculado a partir da soma de seus ativos tangíveis (máquinas, terrenos, estrutura física, etc) e seus ativos intangíveis (royalties, tecnologia, etc). A marca é apenas um dos ativos intangíveis", explica Tomyia. Os detalhes da metodologia estão disponíveis no site www.amanha.com.br.