Para dar início ao ciclo de palestras da Innovation Week 2019, realizada pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e pelo Grupo de Marketing do RS, quem tratou de abrir o evento foi Juan Pablo Boeira, curador da programação iniciada nesta segunda-feira, 1º. "Hoje, começa um marco para o município e para o Estado. Serão cinco dias nos quais teremos conteúdo do mais alto nível em Marketing, Comunicação, Publicidade e Propaganda, entre outras áreas", afirmou ele.

Na sequência, foi passada a palavra para a primeira palestrante do evento, Soraia Schutel, empresária, sócia-fundadora da Sonata Brasil, formada em Gestão e Administração, que tratou de abrir o evento trazendo a temática 'Comportamento Humano no Mundo Moderno'. Ela falou para uma plateia de cerca de 80 pessoas presente no auditório da ESPM-Sul, sede da innovation Week.

Sobre o tema palestra, Soraia afirmou que o papel da mulher é fundamental nesta mudança. Para ela, a revolução feminina no Brasil foi silenciosa, pois quanto mais estudavam, mais tinham poder de conhecimento e acesso a renda. Segundo a empresária, isso impactou fortemente o consumo e o mercado no nosso País. "O aumento da renda feminina aumenta a economia consequentemente", disse, ao apresentar números: "Estudos relatam que as mulheres são responsáveis por tomar 83% das decisões de consumo dentro de uma casa. Porém, nas propagandas, elas não são representadas, pois sempre são brancas e claramente pertencentes às altas sociedades. A representatividade da mulher precisa ser mostrada de acordo com a realidade", alertou.

Outro aspecto apresentado por Soraia foi sobre o novo formato de gestão, onde o líder, na nova era, é o "líder ágil". Para embasar seus apontamentos, trouxe outro estudo que mostra as quatro principais características que um bom líder precisa ter. A união das primeiras letras dessas características forma a palavra HAVE (ter, em inglês). "O 'h' é a representação da palavra humildade. Ele precisa disso para aprender também; o 'a' se refere à adaptabilidade, pois é necessário se moldar a novos conhecimentos; o 'v' é de visão, ou seja, alguém que enxerga longe; e o 'e' significa engajamento", ensinou.

Para concluir, Soraia relatou que as pessoas estão buscando novos valores e que este é um comportamento global. "Elas não querem mais se aposentar por se aposentar. Querem (novos) sentidos. O novo luxo agora está conectado com bens intangíveis, ter novas experiências, viajar", completou a empresária.

Realizada pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e pelo Grupo de Marketing RS, a Innovation Week acontece de 1º a 5 de abril, na ESPM-Sul (Rua Guilherme Schell, 350 - Santo Antônio), em Porto Alegre. Com o apoio da Melnick Even, a equipe Coletiva.net realiza a cobertura em tempo real do evento.