'Da Treta ao Atrito: Design orientado a controvérsias' é o nome do workshop ministrado por Melissa Lesnovski, diretora de Inovação da Aldeia, na última noite da Innovation Week. Segundo ela, a ideia do encontro é "tocar fogo no parquinho". 

Mestre em Design Estratégico, Melissa busca trazer uma visão diferente de um projeto de design, mas em amplo espectro. De acordo com ela, em entrevista ao Coletiva.net, "somos acostumados a pensar que, quando dá alguma treta em um projeto, fracassamos ou estamos em uma situação em que deverá piorar". A ministrante, então, busca trazer uma visão provocadora e diferente, em que a controvérsia e o atrito podem beneficiar o projeto. 

O encontro é dividido em três momentos. No primeiro, ela convida os participantes a projetarem em cima de dilemas da vida. "Quero emagrecer comendo quindim? Temos que achar uma maneira de fazer isso", explicou. A diretora da Aldeia ressalta que, só de lidar com algo assim, já se trabalha a favor da criatividade. 

A segunda etapa do workshop mostra o atrito como algo bom para o design. "Vivemos tirando o atrito das nossas vidas, mas é ele que causa significado. Trago, então, exemplos de marcas que ganham com ele - e são várias", contou.  Já na reta final do encontro, Melissa aborda "a treta sendo treta". Ela, então, propõe trabalhar com remix criativo, utilizando a técnica do choque de ideias: "Vamos ver o que sai dali. Se não rolar briga, estamos no lucro". 

Realizada pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e pelo Grupo de Marketing RS, a Innovation Week acontece de 1º a 5 de abril, na ESPM-Sul (Rua Guilherme Schell, 350 - Santo Antônio), em Porto Alegre. Com o apoio da Melnick Even, a equipe Coletiva.net realiza a cobertura em tempo real do evento.