Uma pesquisa realizada pelo instituto PricewaterhouseCoopers, juntamente com a Associação Mundial de Jornais (WAN), apontou que os consumidores estão dispostos a pagar pelo conteúdo online dos jornais. Mas, o estudo intitulado "Adotar modelos empresariais múltiplos: uma perspectiva para os editores de jornais na era digital" mostra que os leitores só pagarão pelo serviço online caso o que é disponibilizado gratuitamente não atenda às suas necessidades.

O documento será apresentado na conferência "O poder da Imprensa Impressa" que será realizada em Barcelona, entre os dias 27 e 28 de maio. O relatório foi construído em cima das respostas de 4.900 consumidores de sete países, em entrevistas com editores, anunciantes e compradores de espaços publicitários de todo o mundo, em artigos de analistas, entre outros.