A internet é a mídia que leva a preferência de 62% dos brasileiros, número que inclui todas as faixas de idade, renda, gênero e região. Os dados foram apurados em pesquisa do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), que apontou também o meio como o mais importante para 82% dos entrevistados (85% mulheres e 79% homens). O levantamento entrevistou via e-mail 2.075 usuários de internet, entre 15 e 55 anos, sendo 51% homens e 49% mulheres, de 6 a 14 de fevereiro de 2012.
Os dados foram ponderados de maneira proporcional às taxas nacionais online para faixa etária, gênero e região de residência, de forma que os resultados sejam representativos da população online (55% do Sudeste; 19% do Sul; 13% do Nordeste; 8% do Centro Oeste; 5% do Norte). A pesquisa tem como objetivo compreender a audiência online no Brasil, em termos de envolvimento com a internet e das percepções e atitudes em relação à publicidade digital.
O estudo mostrou ainda que a audiência online no País, em geral, é aberta e receptiva à publicidade digital. Dos participantes, 49% consideraram a propaganda online a mais criativa, 48% disseram que ela é rica em conteúdo, 40% a veem como evidente, 37% como crível e 36% como menos incômoda. A maioria dos entrevistados usa a internet para pesquisar produtos que deseja comprar offline (65%) e que os anúncios online são uma motivação na hora de decidir o produto (57%) ou visitar lojas anunciadas (56%), enquanto 60% disse ser motivado por anúncios online a buscar mais informações sobre os produtos oferecidos. O levantamento apontou que 40% dos entrevistados passam ao menos duas horas por dia navegando na internet, enquanto apenas 25% usam o mesmo tempo assistindo TV.
Em casa, a internet é a mídia mais acessada, sendo 89% no período da manhã, 78% à noite e 73% em outros momentos do dia. Da mesma forma, a web é a mídia mais empregada no trabalho, com 60%; na casa de amigos ou familiares, com 52%; na escola, 44%; em restaurantes e cafés, com 44%; em reunião com amigos, 43%; e em shoppings, com 34%. A maior parte (62%) da audiência brasileira online acessa a internet via dois ou mais canais. No quesito faixa etária, destaca-se a de jovens adultos (entre 25 e 34 anos), na qual 23% acessam por quatro ou mais canais. Dos entrevistados, 61% usam, frequentemente, o computador enquanto veem TV, sendo as mulheres mais propensas do que os homens a esse uso paralelo (32%).