O uso de dados de internautas para a exploração de publicidade direcionada pode ganhar novas regras com o novo Marco Civil da Internet - Projeto de Lei 2.126/2011, que está em tramitação na Câmara de Deputados. O texto propõe que os dados de navegação dos usuários podem ser utilizados para fins de anúncios, apenas mediante autorização explícita dos usuários, informou a Folha de S.Paulo.
A publicidade direcionada é bastante utilizada por sites como Google e Facebook. Algumas páginas já mantêm essa especificação em seus termos de uso, mas o Marco Civil requer uma explicitação dos pedidos.