A publicidade na internet brasileira começou 2012 em alta. Apenas em janeiro, foram veiculadas mais de seis mil campanhas de 2.124 anunciantes. O crescimento corresponde a 39% em relação ao mesmo período no ano anterior. O número de peças publicitárias em formato display passou de 20 mil e representou um aumento de 69% em relação ao mesmo período do ano anterior. Os dados pertencem a um estudo divulgado pelo Ibope Nielsen Online.
De acordo com a pesquisa, o número de usuários ativos voltou a crescer em janeiro. Das 63,5 milhões de pessoas com acesso em casa ou no local de trabalho, 47,5 milhões foram usuários ativos em janeiro. O aumento foi de 2% em relação ao mês anterior e de 11,2% sobre os 42,7 milhões de janeiro de 2011. A maior parte desse crescimento ocorre em residências. Entre janeiro de 2011 e janeiro de 2012, o número de usuários ativos domiciliares passou de 34,2 milhões para 39 milhões, ou 14% de expansão. O total de brasileiros com acesso em qualquer ambiente (domicílios, trabalho, escolas, lan houses ou outros locais) foi de 78,5 milhões de pessoas no terceiro trimestre de 2011.
A categoria com maior crescimento mensal do número de usuários únicos em janeiro foi a de sites governamentais. A audiência destes passou de 22,3 milhões de usuários únicos, em dezembro, para 25,3 milhões, em janeiro. A evolução de 13% resulta da maior procura por informações sobre o Enem, o Prouni e as inscrições unificadas em instituições públicas de ensino superior. Nestas páginas, também cresceu a busca por informações sobre tributos.
Outros sites que também registraram forte crescimento da audiência foram os de carreiras, os mapas e guias locais, as páginas de ofertas de pacotes de viagens, de hotéis e de companhias aéreas e os classificados de imóveis. Em comparação com janeiro de 2011, acumulam o maior crescimento percentual as categorias Automóveis - com 27% de evolução no número de usuários únicos -, e Viagens - com expansão de 22%, além de sites de vídeos, buscadores, email, compras coletivas e sites sociais.