A edição brasileira do Black Friday continua apresentando ações não condizentes com a proposta da data. O estudo do Programa de Administração de Varejo (Provar), em parceria com a Íconna, revelou nesta semana que 21,5% dos cerca de 1.300 itens acompanhados na internet tiveram seus preços elevados, em média 10,2%, no dia da promoção. Em contrapartida, apenas 9,5% dos itens monitorados tiveram os preços reduzidos.
Segundo o levantamento, 22,6% dos itens pesquisados tiveram redução de preços após o término da Black Friday. Ainda há o recorte de produtos que não tiveram nem alta e nem baixa, representando 24,3%.
Em 2012, o Black Friday já havia gerado uma repercussão polêmica. Surgiram muitas piadas, incluindo a expressão "Black Fraude". Até a Forbes americana comentou a distorção da má iniciativa no varejo brasileiro. "Enquanto a Black Friday nos EUA é um dia de ofertas, no Brasil é mais conhecida como um dia de fraude", registrou o texto.