Quais as perspectivas e os limites da prática jornalística no âmbito empresarial? Esta é uma das indagações centrais que o jornalista e professor universitário Guilherme Diefenthaeler, radicado em Joinvile há 20 anos, procura responder no livro 'Jornalismo Empresarial: Isso é Possível?'. Lançamento da Editora Mercado de Comunicação, o volume, com 120 páginas, faz um resumo histórico do jornalismo corporativo, apresenta casos de excelência e entrevista com 20 profissionais da área.
Diefenthaeler sinaliza avanços consideráveis no formato atual das publicações empresariais. O livro tem prefácio do professor Manuel Carlos Chaparro, um dos pioneiros na área e fundador da primeira agência profissional de comunicação corporativa do país, a Proal, que abriu em sociedade com o jornalista Francisco Gaudêncio Torquato do Rêgo, em 1969.
Gaudêncio sublinha a convicção de que o jornalismo empresarial deve se inspirar nas dinâmicas sociais e nos novos ambientes. "Os conteúdos devem abranger temáticas que o funcionário precisa saber e temáticas que ele deseja conhecer". Nesse contexto, reforça que "não há mais clima" para tais publicações apresentarem "paisagens cor de rosa" ao funcionário-leitor: "As abordagens devem se tornar mais reais, mais próximas das demandas e expectativas".
Em outro depoimento, o professor Luiz Chinan defende a adoção de um jornalismo empresarial de 'mão dupla', que não mais suprima o 'conflito' das pautas. "Em um mundo no qual o diálogo é inevitável, as empresas que fizerem isso sairão na frente", diz.
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