O doutor em Marketing e ex-professor da Uniritter Paulo Ricardo Meira assina um capítulo na publicação britânica Health Communication (Comunicação em Saúde) da editora IntechOpen. Em 26 páginas, o texto 'Social Marketing and Health Communication: a case study at the Brazilian Federal Senate' trata da campanha Outubro Rosa no Senado em 2017 e apresenta medidas práticas como a realização de 150 mamografias de colaboradoras terceirizadas. O atual diretor da Secretaria de Gestão de Pessoas (Segp) contou com a colaboração da diretora-geral da Pasta, Ilana Trombka, e da coordenadora-geral de Saúde da Casa, Daniele Carvalho Calvano Mendes.

Paulo comemora o fato de esta ser a primeira obra internacional sobre Comunicação em Saúde que conta com um capítulo brasileiro. "O caso do Outubro Rosa é bacana e o Senado Federal fica em uma vitrine positiva, que é resultado de todo o esforço feito" declara. No texto, Daniele destaca que campanhas como a do Outubro Rosa ajudam a informar as mulheres sobre a doença, e que, quanto mais informação for propagada, menos elas terão medo quanto ao diagnóstico.

Ao Coletiva.net, o diretor disse que é uma grande satisfação ter seu texto na publicação inglesa, "pois me interessei pelo marketing social em 2006, ao iniciar o doutorado na Ufrgs, e o tema me encantou". Ele mencionou, ainda, que se trata de como usar as ferramentas de marketing para a mudança social planejada, a exemplo de campanhas de trânsito, sexo responsável, doação de sangue. Esta é a segunda vez que ele contribui para uma obra internacional. Em 2015, teve um capítulo de livro aprovado na área da editora de Nova Iorque 'Nova Publisher'. O capítulo foi coescrito com a doutora Cristiane Pizzutti, que foi sua orientadora no doutorado.

O capítulo coloca a campanha como uma iniciativa que expressa preocupação com a saúde e com a qualidade de vida dos servidores do Senado. O texto traz explicações sobre o uso de ferramentas de marketing social para garantir a efetividade da ação, cujo objetivo é modificar o comportamento das mulheres e deixá-las bem informadas sobre e capazes de tomar decisões adequadas sobre sua saúde. Há, também, referências ao uso de mídias sociais, com destaque para a página do Senado no Facebook, para ampliação da divulgação.

No texto, Paulo relata um histórico do planejamento e da concretização das ações definidas para a campanha, com suporte de setores da Secretaria de Comunicação Social (Secom), para divulgação, e da Coordenação de Saúde, para a oferta de mamografia às colaboradoras terceirizadas. A identidade visual da ação foi criada por Thomas Barbosa, da assessoria da Dger.