Marcas e estratégias

Qual a sua definição de marca?

[email protected] é um bom lugar para você enviar a sua e saber o que tem em comum com outras.
Marca talvez seja um dos termos mais comentados nos trabalhos e práticas de marketing e até possui uma cultura gerencial própria denominada de branding. Todo grande pensador e escritor do tema, como toda teoria, tem uma ideia primordial que é a base de seu raciocínio.  Se olharmos para os Davids, tanto o Olgilvy da publicidade  e o  Aaker do marketing contemporâneo - entre eles inúmeros outros pesos-pesados do tema, como Tom Peters e Felipe Kotler -, há alguns denominadores em comum numa abordagem simplificada: para um produto, serviço, ser um marca precisa de ter bom índice de lembrança, conhecimento da sua identidade, associações que transmitam valores para ela e geração de fidelidade.
A partir dessas dimensões de uma marca se estabelecem metodologias para avaliar a sua força no negócio e no mercado que está. Você no seu negócio deve ter a sua própria, sob medida. Enviando a sua para o e-mail da nossa redação, terá o seu nome protegido e comentaremos nas próximas edições da coluna. Não esqueça de falar do seu segmento de negócio. Um dos grandes problemas de implantação de uma gestão de marcas é a personalização ao seu negócio e uma ideia clara e objetiva pode começar com um pensamento. (Por Lucio Pacheco).

Comentários