O Meeting do Marketing promovido pela Federasul receberá nesta quinta-feira Claudio Novaes, diretor da Claudio Novaes Design Estratégico. Ela falará sobre "Identidade Corporativa". Novaes é considerado o mago das marcas, sendo o único brasileiro a figurar na lista dos maiores designers corporativos do mundo. Para ele, a identidade visual inclui desde o logo, as cores da empresa, a sua marca, embalagens e até a decoração das lojas ou agências. "Quando a parte visual não está alinhada com a estratégia da companhia, tudo fica atravancado", explica.

O especialista argumenta que o problema quando o serviço é bom, mas os clientes não aparecem pode ser esse: a marca não está funcionando. Existe uma incompatibilidade entre ela e os objetivos da empresa. "Geralmente o cliente chega dizendo que está com embalagem antiga. Isso é apenas a ponta do iceberg. O buraco é muito mais embaixo", diz. Entre seus clientes, estão o Grupo Financeiro Asemex Bampais (México), Banco BMC, Banco Sibisa, Zero Filmes, Editora Record, Bank Boston, Moet Chandon, Grupo Fischer, Mitsubishi e Absolut Vodka.

Jornalistas interessados em acompanhar a palestra devem confirmar presença pelo endereço eletrônico [email protected]. O encontro será das 12h às 14h e antes, às 11h30min, haverá uma entrevista. O endereço é Largo Visconde de Cairu, 17 - Centro. Há estacionamento com desconto na Garagem Mauá (Avenida Mauá, 1.263). O patrocínio do evento é da Impresul.