Brasileiro gasta 82 horas por semana no consumo de mídias

Pesquisa aponta que anúncios de TV continuam sendo mais influentes

Uma pesquisa realizada pela empresa Deloitte apontou que os consumidores gastam 82 horas de sua semana utilizando diferentes tipos de mídia e entretenimento tecnológicos. Segundo o estudo "O Futuro da Mídia", os anúncios da TV continuam sendo os mais influentes, com 75% das respostas. As revistas ficam em segundo lugar com 57%, seguidas pelos anúncios online com 45% e logo atrás vêm os jornais com 30%. Já os celulares estão na quinta posição, com 19%.


Segundo o site Adnews, o estudo ouviu cerca de nove mil pessoas, com o objetivo de traçar um cenário sobre como os consumidores se relacionam com as mídias. Esta é a primeira vez que a pesquisa apresenta dados do Brasil, onde foram ouvidas 1.022 pessoas. Em terras brasileiras, a TV também foi considerada a mais influente, mas 63% dos entrevistados realizam outras atividades enquanto assistem aos programas, já 37% disseram que só prestam atenção à televisão. 


Dos entrevistados brasileiros, 44% afirmaram que utilizam a internet enquanto a TV está ligada, 38% leem, escrevem e mandam e-mails. Outro hábito comum é falar ao telefone, o celular ficou com 33% e o fixo com 30%. Os anúncios publicados em mecanismos de busca na internet foram apontados como os mais influentes com 70%. Analisando os grupos por faixa etária, constata-se que essa afirmação vale para a faixa entre 14 e 25 anos (68%), 43 e 61 anos (71%) e 52 e 75 anos (85%). Apenas para o grupo entre 26 e 42 anos os banners são os mais influentes, com 75%.


Dos entrevistados, 83% afirmou que clicaria em anúncios que fossem mais focados nas suas necessidades. Já os entrevistados com mais de 43 anos se mostraram dispostos a pagar mais de R$ 40 para ter acesso aos conteúdos da web sem serem expostos aos anúncios.


A maioria dos entrevistados (84%) declarou que gosta de ler revistas impressas, mesmo sabendo que as informações estão disponíveis na internet. Entre dez entrevistados, seis tendem a prestar mais atenção aos anúncios em revistas do que os veiculados na web. Já, 77% consideram mais relevantes anúncios que apresentam informações sobre novidades ou assuntos que não conhecem.

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