Investimento em publicidade no Estado diminuiu em 2015

Dados divulgados pelo Kantar Ibope Media apontam queda de R$ 100 milhões na compra de mídia

Uma pesquisa realizada pela Kantar Ibope Media, em parceria com a Associação Riograndense de Propaganda (ARP), mostrou que, na comparação entre o ano passado e 2014, a compra de espaços publicitários no Rio Grande do Sul caiu de R$ 4,4 bilhões para R$ 4,3 bilhões, uma queda de R$ 100 milhões. Nacionalmente, o total de investimento em mídia foi de R$ 132 bilhões em 2015. O montante é 9% superior ao volume registrado em 2014, mas, se considerada a inflação do período, é possível observar uma retração de 0,9% no último ano.
O ranking mostra os investimentos em mídia dos maiores anunciantes e setores do Rio Grande do Sul, além do crescimento dos principais meios de comunicação no Estado. Realizado por meio da ferramenta Monitor Evolution, o levantamento compara os anos de 2014 e 2015.
De acordo com o Kantar Ibope Media, os meios que apresentaram maior crescimento foram Cinema e Revista, com aumento de 25% e 24%, respectivamente. Jornal aparece na sequência, com alta de 4%. Ainda assim, grande parte da verba de anunciantes no Estado foi destinada à TV aberta, que alcançou R$ 3,2 bilhões em publicidade.
O setor de Comércio e Varejo seguiu na liderança entre os investidores. Enquanto isso, Higiene Pessoal e Beleza subiu da 4ª para a 2ª posição, derrubando Mercado Financeiro e Seguros para o 3º lugar. No ranking dos maiores anunciantes de 2015, Genomma, Via Varejo e Unilever Brasil ocupam as três primeiras posições, com investimentos que vão de R$ 136,2 milhões a R$ 160,4 milhões.
Os dados têm como base o volume de espaços ocupados em publicidade pelos anunciantes em mídia e a tabela de preços dos veículos, desconsiderando descontos e negociações. A relação completa está disponível em http://www.arpnet.com.br/indicadores/.

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