O site www.indicadorsustentavelabap.com.br está no ar. Iniciativa da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), em parceria com a ESPM/SP, a página tem o objetivo de difundir o conceito de sustentabilidade no âmbito das agências de comunicação. Com foco em práticas que auxiliem nos impactos socioambientais, a novidade é interativa e permite que agências e seus clientes, fornecedores e parceiros façam sugestões e críticas sobre as práticas sustentáveis.
Dentre as questões que contribuirão na autoavaliação das agências estão o monitoramento de energia, processos de produção e melhorias no ambiente de trabalho, incorporação de princípios éticos e se há campanhas voluntárias para comunidades do entorno das agências. "Os indicadores auxiliam a enxergar como são as práticas atuais das agências e como elas poderão ser aperfeiçoadas nas relações com colaboradores, fornecedores e clientes, além de auxiliar para a melhor avaliação dos impactos do produto da agência, na sociedade", afirma Luiz Lara, presidente da Abap.
Segundo ele, todos os indicadores foram testados em agências que se voluntariaram para colaborar com o trabalho em todas as regiões do País. A ideia não é estabelecer um ranking, mas disponibilizar às agências uma ferramenta para que se autoavalie e possa confrontar seus resultados com a média do setor. Lara explica ainda que a segunda fase do projeto será composta por uma rodada técnica, que acontecerá em agosto, envolvendo representantes da comunicação, governo e sociedade civil. De acordo com o presidente, também há objetivo de incentivar as agências a disseminarem práticas sustentáveis nas mensagens publicitárias.
"Vivemos na era da comunicação e do conhecimento, e uma das missões da propaganda moderna é traduzir numa linguagem simples esse conceito de sustentabilidade, mostrando que ele está por trás dos hábitos diários das pessoas", diz Lara, que conclui: "A iniciativa ajudará a mostrar o valor social da propaganda".