Uma ação sensorial criada pela agência gaúcha Yes Propaganda para divulgar a campanha do agasalho do Grupo EcoRodovias foi transformada em matéria na TV Globo de São Paulo. A iniciativa reduziu a temperatura dos aparelhos de ar condicionado nas sedes das concessionárias do grupo, até que o fato gerasse reclamações dos colaboradores. Após certo tempo, a temperatura voltou ao normal e um e-mail foi enviado aos profissionais do grupo com a seguinte mensagem: "Para algumas pessoas, o frio não é uma opção". Na reportagem exibida no telejornal SPTV Primeira Edição, apresentado por César Tralli, os colaboradores da empresa contaram o que sentiram.
Após a ação, concessionárias que, até ano passado, não participavam efetivamente da campanha, neste ano somaram 2.940 peças doadas. No total, a campanha já arrecadou quase oito mil modelos de vestuário, superando as expectativas do grupo, que no ano anterior arrecadou 588 peças.