Já está no ar a campanha de incentivo à vacinação contra a rubéola da Secretaria Estadual da Saúde, desenvolvida pela Escala. Até o próximo dia 28, conta com um comercial com perfume que vai interagir com a platéia do GNC Cinemas do Shopping Praia de Belas. Esta estratégia visa a provocar, através do cheiro, a experiência de que a doença se transmite pelo ar. Desta forma, antes da sessão, um perfume é lançado via ventilação e começam a ser apresentados dados na tela sobre a rubéola, exibindo a mensagem "se o perfume fosse rubéola todos na sala já estariam contaminados."

A campanha será realizada até o dia 12 de setembro, e todas as peças objetivam mobilizar o público de 20 a 39 anos a se vacinar contra a doença. Também pretende colaborar com a eliminação da doença e da Síndrome da Rubéola Congênita, vacinando 3.479.660 pessoas, entre homens e mulheres em idade fértil.