Inspirada no Dia das Mães, a Bella Gula teve todo seu ponto de venda e embalagens reformulados pela agência Purple. A nova cara das lojas estará mais feminina para dar um ar aconchegante. "É a data mais importante, pois temos recordes de venda em todas as lojas, tanto das tortas e quiches para o almoço do dia das mães, como também por ser uma opção de presente. Além disto, as lojas se beneficiam do aumento no fluxo dos shoppings neste período. As pessoas sempre param para um lanche entre uma compra e outra", avalia Tais Soares, diretora de marketing da Bella Gula. Com as mudanças na comunicação visual, o projeto é ter um crescimento de 10% em relação a 2012.
Com o mote 'No Dia das Mães tem que ter Bella Gula', a campanha inclui encarte para impressos e mídia digital (facebook.com/bellagula), sendo a segunda de mais retorno. "Tanto é que, em três dias, alcançamos dois mil fãs", destaca a Michaela Rigoni, executiva de Contas da Purple.