Esta é a sexta vez que João Firme de Oliveira concorre ao título de "Publicitário do Ano". A eleição faz parte das atividades da Semana da Comunicação promovida pela ARP (Associação Riograndense de Propaganda), que ocorrerá de 5 a 10 de novembro. Ele afirma estar participando do evento para colaborar com a entidade e porque os colegas insistem em indicá-lo. "Antes de morrer, gostaria de obter o título, mas se não vier fico feliz apenas pelo fato de ser sempre lembrado", diz. O publicitário foi perfilado pelo Coletiva.net em 2002.

Entre 10 nomes indicados por entidades, Firme e mais quatro profissionais foram escolhidos por um colegiado composto por personalidades que já receberam o troféu. O publicitário disputa o título com César Augusto Paim (Paim), Esperidião Curi (Curi Associados), José Pedro Goulart (Zeppelin) e Mauro Dorfman (Dez Propaganda). No dia 8 de novembro, durante o Jantar da Propaganda, o prêmio será entregue ao profissional que receber mais votos através do portal da ARP.