O fotógrafo Sebastião Salgado, o escritor Luis Fernando Verissimo, o jogador Zé Roberto e o cineasta Fernando Meirelles estrelam a campanha "Doadores de Talento", criada pela J. Walter Thompson para a Santa Casa de Porto Alegre. Em cada peça, um deles declara-se doador de órgãos escolhidos para simbolizar seus talentos: o coração de Verissimo, os olhos de Meirelles e de Salgado e os pulmões de Zé Roberto. A ação incentiva as pessoas a se declararem doadoras publicamente. "Um dos maiores problemas da doação de órgãos no Brasil é a falta de informação da família sobre o desejo da pessoa que acaba de falecer", ressalta a gerente de Marketing da Santa Casa de Porto Alegre, Cristina Macedo.
Diretor de Criação da J. Walter Thompson, Diego Wortmann explica que, para sensibilizar, era preciso encontrar uma nova abordagem, já que foram feitas diversas campanhas sobre este assunto. "Queríamos que ídolos participassem da campanha, mas de um jeito diferente. Então, chegamos ao conceito "Doadores de Talento". Afinal, o talento é como um órgão, que pode continuar vivo mesmo depois da morte". Além dos quatro embaixadores da campanha, quem também aderiu à causa foram os jogadores do Grêmio, que em um dos jogos do time estamparam na camisa o desejo de se tornarem doadores de pulmões.
Os filmes protagonizados por Zé Roberto, Verissimo e Meirelles estão disponíveis no canal da Santa Casa de Porto Alegre e também serão exibidos em TV fechada, aberta e cinemas de todo o País. A campanha ainda conta com anúncios e um hotsite, pelo qual será possível enviar SMS para familiares declarando-se doador de órgãos.
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Ficha técnica:
Título: Doe Seu Talento
Agência: J.Walter Thompson Brasil
Cliente: Santa Casa de Misericórdia de Porto Alegre
Serviço: Doação de Orgãos
CCO: Ricardo John
Head of art: Fabio Simões
Direção de Criação: Diego Wortmann e Mariana Borga
Redator: Renata Freitas e Hiroito Takahashi
Diretor de Arte: Diego Limberti , André Cardoso e Marcelo Monzillo
Atendimento: Daniela Flores, Fernanda Knijnik e Lilian Chwartzmann
Produção Gráfica: Flávio Colella e Josiane Toniolo
RTV: Márcia Lacaze e Ana Mello
Mídia: Camila Rodrigues, Lucas Cavalcante, Gian Silva e Isabella Barros
Produtora de vídeo: Zeppelin Filmes (Filme Zé Roberto)
Diretor: Fred Luz
Produtora de vídeo: Zeppelin Filmes Filme (L.F.Verissimo)
Diretor: Fernanda Rotta
Co-diretor: Fred Luz
Produtora de vídeo: O2 Filmes (Filme Fernando Meirelles)
Diretor: Kitty Bertazzi
Diretor de Fotografia: André D"Elia
Produtora de aúdio: e-NOISE
Fotografia: Leticia Remião (L.F.Verissimo e Zé Roberto)
Fotografia: Diego Bresani (Sebastião Salgado)
Ilustração: Diego Limberti
Produção Digital: Queen Mob e Facilita Móvel
Aprovação: Cristina Macedo e Carla Golbert