Ao levantar irregularidades na Operação Mercari, que investigou práticas do marketing do Banrisul, representantes do Ministério Público Estadual apresentaram questionamentos sobre a moralidade da Bonificação por Volume, os chamados BVs - antiga prática do mercado publicitário, que é concedida pelos veículos de comunicação às agências publicitárias. Entidades representativas do setor se manifestaram, ressaltando que a prática é regulamentada por lei e, portanto, totalmente regular.
O presidente da Abap (Associação Brasileira de Agências de Propaganda) e vice-presidente do Sindicato das Agências, Airton Rocha, disse ao Coletiva.net que não vê problema nenhum na adoção do BV, uma vez que este "tem o objetivo de ser um instrumento de qualificação do atendimento das agências". O publicitário também afirmou que, usada no Brasil todo, a prática é ética. Em nome da ARP (Associação Riograndense de Propaganda), o presidente Daniel Skovronsky também destacou a regularidade dos Bvs, que foram regulamentados pelo então presidente Lula, em conjunto com o Conselho Executivo da Normas-Padrão. "A regra passou por um longo processo e, se foi decidido que era legal, a ARP recomenda que ela seja seguida", afirmou Daniel.