A e21 criou a nova campanha da Kildare Calçados, que focará seus esforços na trajetória de vida de seus consumidores. Através da ação, a marca fará um convite aos consumidores do sexo masculino para que eles contem suas histórias de vida. Depois disso, a Kildare escolherá dentre eles o novo garoto-propaganda da marca. O centro da coleta de histórias será um hotsite em que será possível contar as histórias através de diferentes plataformas como vídeo, áudio e texto.

A campanha publicitária da Kildare é o desdobramento natural das campanhas anteriores da marca que lançaram em 2007 o conceito "Invente seu Caminho com Kildare", surgido a partir de pesquisas com consumidores que criaram o personagem chamado Homem Kildare, guia para a comunicação da marca. No ano passado a marca utilizou o ator Wagner Moura como garoto-propaganda, simbolizando sua trajetória baseada no talento.

Neste ano, a Kildare pretende dar o terceiro passo para posicionar-se como a marca do homem real, aproximando-se de seus consumidores, colocando-os sob o holofote e deixando-os falarem pela marca. A campanha prevê investimentos em revistas nacionais voltadas ao publico masculino e sites focados principalmente em esportes, como Globo.com. A primeira fase, a ser desencadeada durante este semestre, pretende estimular o consumidor a entrar no hotsite da campanha e deixar a história de como inventou o seu caminho.

A Kildare irá julgar essas histórias e poderá escolher entre elas seu novo garoto-propaganda para o segundo semestre e ainda lançar um livro no final do ano com as melhores.