Para apresentar o novo posicionamento da marca de calçados masculinos Kildare ao mercado, a agência Escala buscou estratégias criativas de mídia e de divulgação desde o pré-lançamento da campanha. Apostando na força da web, um mês antes da veiculação da campanha a Escala enviou aos consumidores, por correio eletrônico, uma mensagem com o endereço do blog: www.vocenasceuhomem.com.br . Lá, encontravam-se quatro vídeos de 15 segundos que fazem parte da ação, mas sem assinatura. Foram 4.800 acessos ao site após 20 dias no ar. Agora, os visitantes que entram no domínio são redirecionados para o site da campanha "Você Nasceu Homem. Aproveite."

Para criar o novo posicionamento da Kildare, a Escala se inspirou nos conceitos de retrossexual e metrossexual. A campanha valoriza a essência da masculinidade e aposta no humor. Nas peças, uma mensagem aos homens para aliviá-los das exigências sociais com as quais ele não se identifique. Os filmes, dirigidos por Ernani Nunes, apresentam "O Grande Livro Kildare de Instruções para Homens", com dicas bem-humoradas sobre objetos tipicamente femininos, como alicates de unha e cera de depilação. Já os três anúncios são ambientados em um bar e trazem elementos do mundo masculino como mesa de fla-flu e bolachas de chopp. A Kildare veiculou anúncio na revista Playboy (circulação 15 de agosto) e em 14 de setembro estréiam os filmes na TV.