A Escala propôs uma linha diferenciada para a campanha do Dia das Mães da Pompéia. Com base no conceito de proximidade, o mesmo que guia a estratégia de comunicação da marca para 2017, desenvolveu a ação "Flashback". O setor de criação da agência levantou a questão da adoção em um filme que conta a história de uma mãe adotiva que anda em paralelo à de sua filha, antes de se conhecerem. A mensagem mostra que a relação entre mães e filhos é independente da configuração familiar, demonstrando que o que une é o amor.
De acordo com a diretora do núcleo de moda da Escala, Andrea Klemm, o fato de existir muitos tipos de mães - as de coração, as biológicas, as adotivas, as que estão perto e as que gostariam de estar -, deu vida à campanha. "Adotar é um ato de coragem e muito amor, e ele só acontece através da maior força do universo: o amor de mãe para filho."
O vídeo está disponível na página do Facebook da Pompéia e será veiculado na RBS TV, no GNT e no Discovery Home&Health. A campanha também contempla anúncios, spot para rádio e patrocínio das peças no Youtube, Facebook e Instagram.
https://www.youtube.com/watch?v=ikqD1UV1QMI
Ficha técnica:
Título da campanha: FLASHBACK
Anunciante/Produto: Lojas Pompéia
Agência: Escala
Planejamento: Dante Roman
Direção de criação: Saulo Barbosa
Criação: Bruno Cisco, Renato Valim, Cauã Teixeira, João Senger e Julia Funari
Conteúdo: Edgar Demuti e Dimitria Prochnow
Produção Eletrônica: Daniela Azevedo
Produtora/filme: Bandits Films
Direção/filme: Gustavo Tissot
Produtora/som: Sound Thinkers
Produção Gráfica: Branca Guedes
Fotografia: Mariana Molinos
Manipulação de imagem: Focal
Arte-finalista: Wagner Urssulin
Conexões: Kamila Santos e Angela Zilli.
Diretor de Negócios: Paulo Melo e Andrea Klemm
Gestora de Negócios: Lia Pinheiro
Executivo de negócios: Débora Pies
Aprovação/cliente: Carmen Ferrão