Embora 2012 tenha sido um ano de poucos avanços na economia brasileira, o mercado publicitário do País cresceu 6%, atingindo um faturamento de R$ 44,85 bilhões. Quando somada apenas a receita obtida com a venda de espaço, excluindo permutas e faturamento com links patrocinados de internet, por exemplo, o valor chega a R$ 30,1 bilhões, o que representa um aumento de 5,98%, em relação a 2011. Os dados pertencem a um levantamento do Projeto Inter-Meios, do Grupo Meio & Mensagem.
A TV aberta segue com a maior fatia do bolo publicitário. O meio concentra 64,7% dos investimentos - a maior participação desde 1990, quando teve início o estudo do Inter-Meios -, o que significa uma arrecadação de R$ 19,52 bilhões. A expansão em 2012 foi de 8,33%, com R$ 19,5 bilhões em investimentos. Em 2012, o rádio cresceu mais que a da internet, que, nos últimos anos, vinha registrando crescimento acima de 20% ao ano. Com avanço de 4,77%, alcançou R$ 1,18 bilhão em investimentos, enquanto a internet cresceu 4,36%, arrecadando R$ 1,51 bilhão. A participação do rádio, porém, ficou em 3.93% do bolo publicitário, enquanto a da internet, em 5.03%.
O Meio & Mensagem justifica que, em anos de fraca economia, o mercado tende a investir mais em meios com forte consolidação, como é o caso da televisão. Conforme o estudo, o meio jornal cresceu 0,67%; mídia exterior, 6,35%; TV por assinatura, 12,26%; e Cinema, 22,34%. As revistas registraram queda de 5,43% nos investimentos.