O faturamento no mercado publicitário brasileiro ficou em R$ 46,36 bilhões em 2014, segundo dados do Projeto Inter-Meios, relatório de investimento em mídia coordenado pelo Grupo Meio & Mensagem em parceria com a auditoria PricewaterhouseCoopers (PwC). O valor representa um crescimento de 1,5% em relação a 2013. Do total, R$ 39,97 bilhões correspondem ao investimento em mídia no último ano. A partir de 2014, o Inter-Meios também apresenta um método diferente de extrapolação.
Até então, o levantamento calculava valor adicional ao faturamento da mídia total - levando em conta os veículos não participantes do estudo - e agora passa a trabalhar com o extrapolado de cada um dos meios individualmente (televisão, jornal, internet, cinema etc). Para efeito de comparação, o Inter-Meios recalculou todo ano retrasado, quando o investimento bruto nos meios foi de R$ 39,38 bilhões. Acrescidos de 16% de produção comercial, que calcula os negócios de agências com produtoras, os valores do faturamento de 2013 passam a R$ 45,69 bilhões.
"Estamos dando um grande passo, atendendo a uma solicitação das entidades e associações do setor que buscavam rever a representatividade de cada meio no projeto", explicou o presidente do Grupo Meio & Mensagem, Salles Neto, que acredita que os dados do relatório foram aprimorados. O Inter-Meios passará a divulgar números mensais na mesma formatação. Para calcular a extrapolação, foi solicitado às entidades e associações de diversos setores que estimassem o quanto equivaleria o bruto declarado em relação ao total de cada meio. A TV aberta, por exemplo, tem 99% de todo seu investimento bruto representado nos relatórios auditados do projeto. A mesma proximidade entre valores declarados e volume total se repete em meios como TV paga (95%), cinema (95%), e guias e revistas (80%). Já setores com publicidade, muito diluída entre vasta pluralidade de players por todo o território nacional, como jornal e rádio, tem representatividade menor.
A TV por assinatura apresentou destaque, conquistando R$ 2,13 bilhões e aumento de 28% em comparação a 2013. As empresas de mídia exterior, com as out of home, tiveram investimentos de R$ 2,24 bilhões, 21,1% a mais que no anterior. A TV aberta conquistou um crescimento de 8,1% e registrou faturamento de R$ 23,39 bilhões, considerando o impulso da Copa do Mundo no Brasil. Em seguida vem o cinema, 5,2% e R$ 114 milhões, e rádio com 1,8% de aumento e faturamento de R$ 2,66 bilhões no período.
O meio jornal teve uma queda de -11,6%, com um faturamento de R$ 4,57 bilhões. As revistas também tiveram queda de 17% e internet obteve - 25,7%. Uma das explicações para o número obtido pela plataforma online é a saída de seis grandes portais (Globo.com. IG, MSN, Terra, UOL e Yahoo) do projeto. Essas empresas resolveram seguir o que já vinham fazendo grandes players como Google, Facebook e Twitter, cujas políticas internacionais são restritivas quanto à divulgação de investimentos. Dessa forma, a representatividade da internet no Inter-Meios é de 35%.
Considerando a participação, a TV aberta teve o maior destino de verbas publicitárias brasileiras. O meio tem 58,5% do bolo, seguido de jornal (11,4%), internet (7,6%), rádio (6,7%). Mídia exterior (5,6%) subiu uma posição no share, e TV por assinatura (5,3%) também subiu. Já revista (4,1%) caiu uma colocação, seguido de guias e listas (0,4%) e cinema (0,3%). Na comparação com outros mercados, os investimentos brasileiros em mídia somaram US$ 19,77 bilhões em 2014, colocando-o na sexta posição do ranking global publicitário. Lidera o ranking Estados Unidos, seguido por China, Japão, Alemanha e Reino Unido (abaixo ranking).
Confira abaixo os gráficos do Projeto Inter-Meios 2014: