O presidente da Abap/RS (Associação Brasileira das Agências de Publicidade), Diki Schertell, considerou bem-intencionada e respeitável a decisão da Prefeitura de Criciúma de multar agências que cometerem erros de português em outdoors da cidade (leia nota anterior). "Realmente, há muitos erros de ortografia e gramática por aí. Na publicidade, isso não pode ser tão freqüente, pois, à medida que atinge um público tão amplo, tem uma responsabilidade social muito grande", disse Schertell a Coletiva.net. Por outro lado, ele salienta que "a interferência estatal no mercado publicitário, em princípio, não é saudável", mas "respeito a decisão da Prefeitura de Criciúma em seu relacionamento com a comunidade do município".