O presidente do Sapergs (Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Rio Grande do Sul), João Firme, avaliou como "uma afronta à legislação publicitária" a decisão do prefeito do Rio de Janeiro, Cesar Maia, de dispensar utilização de agências de publicidade para a veiculação das campanhas da Prefeitura nos meios de comunicação. "Isto é proibido. Cabe às entidades entrar com uma ação judicial urgentemente para anular este infeliz decreto", disse Firme em entrevista a Coletiva.net. Para ele, Cesar Maia talvez tenha sido "influenciado por autodidatas sem conhecimento da legislação", pois considera o prefeito do Rio "um homem público do mais alto valor e conceito". De qualquer forma, "não podemos aceitar isso", concluiu.