A Brand Republic divulgou uma pesquisa realizada pela Universidade de Connecticut, nos Estados Unidos, que garante que a propaganda de bebidas alcoólicas faz os adolescentes e jovens beberem mais. O estudo aponta que cada anúncio visto aumenta em 1% o número de unidades de bebida consumidas. Foram ouvidos 1.872 jovens, escolhidos ao acaso, com idades entre 15 e 26 anos.

Outra descoberta da pesquisa é que, para cada dólar adicional per capita gasto na publicidade de álcool em um mercado particular, os participantes do estudo bebiam 3% a mais por mês. Nos mercados com grande quantidade de anúncios - mais de US$ 10 per capita por mês - o consumo de álcool cresceu progressivamente, até chegar a 50 drinques por mês, aos 25 anos.