A Associação Brasileira de TV por Assinatura (ABTA) apresenta na publicação Mídia Fatos dados, estudos e perspectivas sobre a evolução do setor de TV por assinatura no Brasil. A 12ª edição analisa os números de 2011, quando, segundo a pesquisa realizada, houve um aumento dos investimentos publicitários e da demanda dos anunciantes. As estimativas da entidade são de que o faturamento do setor atingiu cerca de R$ 1,2 bilhão, contra R$ 1 bilhão contabilizados em 2010.
As informações divulgadas no Mídia Fatos apontam que, no primeiro semestre de 2011, foram realizadas 1,24 milhão de inserções publicitárias nos canais por assinatura e o faturamento publicitário do setor foi quase 10% maior do que o contabilizado no mesmo período do ano anterior. Conforme o levantamente feito pela publicação, o aumento da base de assinantes de TV paga, em 2011, potencializou os resultados publicitários no setor. O número de usuários no Brasil teve uma ampliação de 30,45%, ao atingir mais de 12,7 milhões de domicílios, que equivalem a cerca de 42 milhões de telespectadores.
"O último ano foi um período extremamente importante para a expansão do setor de TV por assinatura no País. E a relação com os anunciantes desse segmento cresce em ritmo equivalente", afirma Alexandre Annenberg, presidente-executivo da ABTA. Além do crescimento no volume de usuários, outros fatores justificam o interesse crescente dos anunciantes pela publicidade na TV por assinatura: a flexibilidade de customizar campanhas e a oportunidade de segmentação da audiência.
A publicação aponta ainda que, hoje, os assinantes dos serviços de TV por assinatura no Brasil apresentam um poder aquisitivo e uma capacidade de compra superior à média dos usuários de qualquer outro meio de comunicação. Outra tendência mostrada no anuário é que o setor tem ampliado sua abrangência entre usuários da Classe C, que hoje representam cerca de 18% dos domicílios assinantes de TV paga e concentram aproximadamente 30,1% da audiência do setor.
Para os próximos anos, estimativas da Anatel e do Banco Fator apontam que, até 2015, o mercado de TV por assinatura deve ultrapassar os 20,2 milhões de domicílios, com uma base de mais de 66 milhões de telespectadores no Brasil. Para 2012, por conta da aprovação da Lei 12.485, a qual estabelece a concessão de novas licenças para que empresas de TV por assinatura operem no mercado brasileiro, as perspectivas são de uma ampliação do setor.