Publicidade movimentou R$ 121 bilhões no Brasil em 2014

Investimentos em propaganda registraram crescimento de 8%

A publicidade brasileira movimentou R$ 121 bilhões em 2014, conforme a edição mais recente do estudo Retrospectiva e Perspectivas do Ibope Media. O montante representa um crescimento de 8% nos investimentos do ano passado, no comparativo com 2013, quando R$ 112 bilhões foram aplicados em propaganda. Se considerada a inflação para o período, de 6,41%, o instituto considera que os investimentos se mantiveram estáveis. Também registra que, para um ano atípico, o desempenho da atividade é positivo. O setor de maior destaque foi Alimentação, impulsionado pela categoria "Carnes, Aves e Derivados", que incrementou em 133% os investimentos no período.
A TV aberta é, mais uma vez, o meio que recebe maior volume de publicidade (56%), com R$ 67 bilhões de investimentos. O jornal, com mais de R$ 17 bilhões, e a TV por assinatura, com R$ 11 bilhões, aparecem em seguida no ranking. Com relação aos setores, "Comércio e Varejo" permanece na liderança. Em seguida, aparece "Higiene Pessoal e Beleza" - um dos menos impactados pela crise e pela estagnação da economia -, com crescimento dentro da média do investimento publicitário total. O setor de Alimentação, por sua vez, cresceu 37%, principalmente devido ao aumento dos investimentos realizados pela categoria "Carnes, Aves e Derivados", conforme mencionado anteriormente.
São Paulo lidera os mercados monitorados, com 25% de participação no bolo publicitário. É seguida por Rio de Janeiro (11%) e interior de São Paulo (6%). Belo Horizonte e Florianópolis se destacam pelo crescimento de 14% e 15%, respectivamente, em relação ao ano anterior. Porto Alegre segue como o quinto maior mercado, com investimentos de R$ 4.260.435 e crescimento de 4%.
Além dos dados consolidados de investimento publicitário, o estudo traz análises sobre o segmento e, neste ano, foi reforçado com novas informações. "Agora, os rankings de maiores anunciantes, setores, meios e praças são acompanhados de análises que levam em consideração o cenário político e econômico, assim como as perspectivas para 2015?, afirma Rita Romero, diretora de Monitor do Ibope Media.
Confira os dados no infográfico abaixo:
Investimentos publicitários 2014_Ibope_mar15

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