A consultoria internacional eMarketer anunciou a previsão de que os gastos com publicidade em 2011 cheguem a US$ 494 bilhões em todo o mundo, em razão do crescimento de 3,9% esperado para o período. A previsão avança até 2015, quando o mercado deve alcançar a marca de US$ 600 bilhões em investimentos.
As estimativas concentram revistas, jornais, outdoors, rádio e TV, além da internet. Esta, em particular, deve ultrapassar os US$ 80 bilhões ainda este ano, com crescimento de 22%, chegar aos US$ 100 bilhões em 2013 e aos US$ 132 bilhões em 2015. Somente nos Estados Unidos, a publicidade online deve chegar aos US$ 31,3 bilhões, uma alta de 20,2% em relação a 2010. Em 2015, a previsão é que o setor chegue perto dos US$ 50 bilhões naquele país.
O destaque nos Estados Unidos é a publicidade dirigida aos sites de vídeo, que terão alta de 52.1% em 2011. Em seguida aparecem patrocínio (26,4%), banners (22,1%), buscas (19,8%), classificados (15,7%), rich media (7,9%) e lead generation (6,1%).